UBI Banca: dai giovani la banca 'ideale', internet il quartier generale UBI banca lancia LibertàdiBanca.com, il primo progetto italiano in cui un gruppo bancario apre uno spazio di co-generazione di idee costruito per dare voce ai giovani e raccontare la loro visione di banca ideale. Un progetto di medio periodo per arrivare ad occupare una quota di mercato nel segmento dei giovani e l'ambizioso obiettivo di conquistare almeno 100.000 clienti giovani nuovi nel primo anno d'attività, spiega ai nostri microfoni Ivan Gotti, responsabile comunicazione e marketing UBI Banca e del progetto Libertà di Banca. A supporto del progetto, una massiccia campagna di comunicazione realizzata da DLVBBDO e Proximity, per la quale è stato utilizzato circa il 35% del budget annuo in comunicazione, con un media mix focalizzato su radio e web, mezzi che hanno impegnato ciascuno il 40% del budget. Anche stavolta fondamentale l'utilizzo delle rete di vendita come mezzo di comunicazione privilegiato, soprattutto le flagship posizionate nei luoghi più strategici delle maggiori città italiane. Come precisa Stefania Siani, direttore creativo DLVBBDO, un progetto importante pensato per intercettare i giovani nei luoghi in cui si ritrovano. Sia BTL che campagna radio servono per attivare il sito internet che è il vero e proprio centro di raccolta di questa collaborazione e di quersta attivazione di dialogo con la banca. Una creatività sviluppata secondo un immaginario hippie attualizzato ai nostri giorni. Parallelismo riconducibile all'assetto valoriale dei giovani d'oggi più idealistico del mondo adulto che spesso li condanna, e bisognoso della libertà tipica degli anni '70.