Borio: DS3, la rivoluzione Citroën è 'anti retrò' Sugli schermi italiani il 14 marzo la nuova campagna internazionale di Citroën DS3, costruita attorno al concept ‘anti retrò’, su cui si basa il posizionamento della nuova vettura: il meglio del passato per il successo presente e futuro. Ai nostri microfoni Massimo Borio, direttore marketing e comunicazione  Citroën Italia, spiega come la casa automobilistica francese non intenda ‘riciclare’ il mito della DS, ma reinterpretare in chiave moderna nella DS3 i valori che hanno creato il mito di DS e che appartengono al patrimonio della Marca: modernità, innovazione, raffinatezza e seduzione. Per esprimere questa filosofia è stata ideata una campagna pubblicitaria in linea con il mood anti retrò, attraverso l’utilizzo di tre icone internazionali: John Lennon e Marilyn Monroe per i mercati internazionali come Francia e Inghilterra, dove la campagna è già pianificata, Marcello Mastroianni per l’Italia. La campagna firmata a livello internazionale da Agency H (Euro Rscg) e in Italia da Euro Rscg Milano, sarà pianificata nel corso del 2010 in televisione, al cinema, su stampa quotidiana e periodica e sul web. Il budget è stimato in oltre 10 mln di euro. Tra le iniziative speciali l'Anti Retrò Day in collaborazione con la Rete, lancerà, sabato 6 marzo, in oltre 200 città italiane, la nuova Citroën DS3. Durante il giorno e la sera, 180 concessionari di ogni città faranno sfilare contemporaneamente, per la prima volta in assoluto, 500 DS3, attraverso le vie centrali e più eleganti della città. L’evento di grande risonanza mediatica sarà presente su tutti i principali quotidiani nazionali venerdì 5 e sabato 6 marzo.